新年,一月,南方,大雪。
全国还笼罩在低温天气带来的寒冷当中,在陇西省金城市的一家五星级酒店里,任平生打开自己亲手创造的微博页面,登入汪兴为他个人预留的名为@任平生的账号,开始写下他重生以来的第一条微博。
翌日,在持续性的低温天气进行到了第三天的时候,国内推特类社交媒体领域的领头羊,刚改名为“微博”这款产品的用户们,早上起来,洗漱完、出门搭公交地铁,拿着路上买好的早点走入办公室,打开电脑浏览器,点击“”这个网址,或者习惯性地点击老版“”这个网址时,都会迅速进入新版“微博”的产品界面。
微博用户们登入后第一眼看到的是,一向简洁明快的微博产品首页上出现了一条横版广告,广告图片是茫茫然的皑皑白雪中,一辆绿皮火车被困在大雪中间,右边是背着大包小包行李等待回家的旅客,左边是一对姐弟手牵手站在雪地里翘首以盼的面容。
整个画面都是取材于这场大雪中出现的人与物,画面上的元素都很真实、很生动、很活泼,充分体现了人们在这突如其来的大雪面前的无助与悲伤,让人一望就移不开眼,也让人一看就明白,身边发生的事情是如何地严重。
在这幅图案的中央,用暖洋洋的红色楷体字写着主标题:“大雪无情人有情”,下方用小几号的宋体字写着副标题:“守望相助,让爱回家,与微博一同行动对抗大雪灾”。
这个标题简洁明了,让人一望就懂得内中的含义,同时“大雪无情人有情”这句话又很生动上口,让人忍不住就想要念出来,“守望相助,让爱回家,与微博一同行动对抗大雪灾”则指出了下一步的行动方向,令人忍不住想要去点击标题,想看看接下来如何行动。
这个图片和标题一出现,边马上引起了微博用户的关注与点击,不到五分钟的时间里,这个置顶广告的点击量就达到了20万次,对于总用户数100多万的微博而言,这已经非常了不起了。
从置顶广告出现的时机,到文字标题的撰写,甚至背景图片的选择和设计,都证明其背后的组织者,对互联网用户和中国城市白领阶层的生活习惯有着深刻的认识,这条广告背后,肯定有一个互联网老手在操作。
每个点击置顶广告的用户,首先会看到页面跳转后,出现了一个天蓝色边框的信纸页面,在页面当中用极为简洁的白底黑字写了一份倡议书。内容如下:
“守望相助,让爱回家”——与微博一同对抗大雪灾的倡议书
朋友们:
这个冬天,我们国家遭到了罕见的大范围的暴雪袭击。交通运输被阻断、城市设施被摧残、群众生活大受影响,雪灾造成的损失不可估计。
最令人牵挂的是,
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